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光明乳業:莫斯利安入港是雙贏之舉

核心提示:12月8日,光明乳業(600597 SH)召開產品上市發布會,正式宣布向香港市場重磅推出莫斯利安這一中國高端常溫酸奶的引領品牌。據光明乳業副總裁

12月8日,光明乳業(600597.SH)召開產品上市發布會,正式宣布向香港市場重磅推出莫斯利安這一中國高端常溫酸奶的引領品牌。據光明乳業副總裁羅海介紹,香港是光明乳業海外戰略的首站,將為企業未來布局“一帶一路”沿線國家及地區、明年進軍泰國、印度、新加坡及澳門打下關鍵基礎。

常溫特色點燃媒體熱情 莫斯利安入港獲期待

數十家香港主流媒體在報紙和網站重點報道了這一消息,認為莫斯利安打響了光明乳業進軍海外的頭炮,對其“無須冷藏”的常溫特性均表達了好奇和期待。

最吸引媒體的莫過于莫斯利安背后的長壽村神奇秘密和產品特性。有媒體解讀,長壽村的神奇秘密其實是一種日常酸奶飲用習慣的培養。它配合長壽村的特有菌種、經過光明乳業常溫儲藏技術的“畫龍點睛”,使得莫斯利安在市場中脫穎而出。同時《南華早報》關注到,“莫斯利安酸奶的源頭可以追溯到保加利亞南部的長壽村。這款酸奶所含的益生菌有益于腸道消化,不需要冷藏,可直接以吸管飲用”。

為了讓對常溫酸奶感到陌生的香港消費者產生直觀的口感體驗,在發布會當日,光明乳業也提供了各式口味的莫斯利安酸奶供嘉賓品嘗。《經濟日報》記者試飲了這款“銷量位列全國頭三位”的酸奶,并表示“味道較一般冷藏酸奶甜,質感較市面上的酸奶稠密。目前香港市場只推出原味,稍后或會推出玫瑰花味及接骨木花味”。

在外界看來,作為國內常溫酸奶品類的開創者和高端品牌的引領者,莫斯利安在國內積累了良好的口碑和成績,具備出海的能力和自信。而主動創新思維、通過香港助推莫斯利安的持續增長,便是光明乳業海外戰略布局的關鍵一步。光明乳業既可以從香港出發,進一步挖掘海外市場潛力并逐漸成長為國際化乳企,還能利用國內外兩大市場的合力實現優勢互補,使企業在日新月異的乳制品行業中更加游刃有余地從容前行。

內地各大主流財經媒體圍繞中國乳業的國際化角度,紛紛表達了對光明乳業香港戰略的肯定和期許。《證券日報》引用乳業專家宋亮的觀點,認為基于東南亞國家乳制品年銷量增速在30%以上的需求情況,香港將為光明開發東南亞市場提供有力支撐。

專業分析人士稱,隨著中國從乳業大國向乳業強國轉變,中國乳企還需要繼續在食品安全等方面做好功課,為進一步出海奠定基礎。而光明乳業是三大乳企中率先實質拓展海外市場的企業,而莫斯利安則是“優勢產品領先出海,料在港逐漸站穩腳跟”。《21世紀經濟報道》評論,“內地乳企在‘走出去’的道路上又添了一筆”。憑借優質的產品和便利的奶源供應,以光明乳業為代表的中國乳企有實力獲得東南亞消費者的信任。

跨越香江意雙贏 厚積薄發開新局

據了解,香港海關和食品管理機構素以嚴格的食品進出口標準而聞名。莫斯利安在前端以過硬的產品品質,順利獲得香港食物環境衛生總署的準入許可。此時,莫斯利安正有條不紊地亮相于香港的各大商超及便利店,預計在年底完成第一輪鋪貨上架,作為送給香港市民的過年大禮。

此外,光明乳業方面還透露,公司會繼續加強產品研發,并通過對香港消費者健康需求、生活需求以及消費市場的研究,把國際市場成熟經驗和中國市場特點聯系起來,并把握好境外法規政策,借助獨家代理商萬安(遠東)的強大渠道和團隊力量,培育好常溫酸奶市場,再次成為新的引領者。

賁敏女士在媒體采訪中說道,“香港作為光明乳業走出去的理想平臺,確實能為企業提供更多提升國際競爭力和影響力的機遇。同時,我們也希望以優質的乳品豐富香港市民的飲用體驗和生活體驗,并通過向‘一帶一路’國家輸出,為香港地區的經濟繁榮作出貢獻,這對香港和光明乳業來說都是雙贏之舉”。

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